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特約評(píng)論員/婧藍(lán)

我國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?？焖倥噬瑥?022年1.63萬(wàn)億元，升至2024年2.31萬(wàn)億元，2025年有望達(dá)2.72萬(wàn)億元，2029年將突破4.5萬(wàn)億元。無(wú)論是當(dāng)前體量還是未來(lái)增長(zhǎng)預(yù)期，均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能，成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。

從景區(qū)打卡式“到此一游”，到為情緒價(jià)值買(mǎi)單的“悅己之行”；從追求物質(zhì)擁有的炫耀性消費(fèi)，到注重精神滿(mǎn)足的體驗(yàn)式消費(fèi)，“愛(ài)己悅己”的消費(fèi)升級(jí)，讓消費(fèi)標(biāo)尺從“別人眼中的光鮮”變成“自己心中的歡喜”。物質(zhì)生活的豐裕，讓人們對(duì)情感歸屬、尊重和自我實(shí)現(xiàn)的需求產(chǎn)生變化，逐漸回歸取悅自我、治愈心靈的消費(fèi)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了持久而強(qiáng)勁的新活力，勾勒出高質(zhì)量發(fā)展的鮮明消費(fèi)圖景。

從“性?xún)r(jià)比”到“心價(jià)比”，情緒賽道崛起激活消費(fèi)新活力。現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏與高壓力，讓情感慰藉成為剛需，曾經(jīng)“面子至上”的消費(fèi)邏輯逐漸被“自我滿(mǎn)足”取代。潮玩盲盒成為全民情緒解壓引擎，沉浸式體驗(yàn)搭起虛擬與現(xiàn)實(shí)間的橋梁……比起物質(zhì)層面的實(shí)用價(jià)值，消費(fèi)者更愿意為情緒體驗(yàn)、情感共鳴買(mǎi)單。這種從“向外追逐”到“向內(nèi)關(guān)照”的心態(tài)轉(zhuǎn)變，是消費(fèi)取向的轉(zhuǎn)變，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的必然結(jié)果。情緒賽道的崛起，讓消費(fèi)不再是單純的物質(zhì)交換，更成為滋養(yǎng)心理、調(diào)節(jié)情緒的重要方式，為情緒經(jīng)濟(jì)打開(kāi)了廣闊藍(lán)海。

“對(duì)味兒”的產(chǎn)品與服務(wù)，充分釋放情緒消費(fèi)的潛力。情緒消費(fèi)是為了滿(mǎn)足個(gè)性化的心理訴求，不同人群、不同場(chǎng)景下的情緒痛點(diǎn)截然不同。因此，“對(duì)味兒”的產(chǎn)品與服務(wù)，才能真正撬動(dòng)情緒消費(fèi)的巨大潛力。情緒消費(fèi)作為供給和需求精準(zhǔn)“撮合”的適配器，能把消費(fèi)潛力拉滿(mǎn)。非遺、國(guó)潮、美食、地方特色……要充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)潛能，精準(zhǔn)捕捉細(xì)分情緒需求，打造沉浸式的情緒體驗(yàn)場(chǎng)景，構(gòu)建有溫度的情感聯(lián)結(jié)，讓消費(fèi)者在多元選擇中找到專(zhuān)屬的悅己方式，讓愛(ài)己悅己的消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。

基建搭臺(tái)，政策送暖，讓“悅己消費(fèi)”更便利更滿(mǎn)意。交通運(yùn)輸?shù)纳?jí)讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的美好觸手可及，高鐵“一日一圖”動(dòng)態(tài)調(diào)度精準(zhǔn)匹配客流需求，讓便利出行成為消費(fèi)體驗(yàn)的起點(diǎn)。政策層面的“真金白銀”更直接點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，以舊換新政策持續(xù)擴(kuò)圍，節(jié)日紅包、消費(fèi)券等舉措精準(zhǔn)滴灌，讓消費(fèi)者在犒賞自己時(shí)更具底氣。政策紅利與基礎(chǔ)設(shè)施的雙重保障，讓消費(fèi)者不必再為出行不便、價(jià)格門(mén)檻、體驗(yàn)不規(guī)范而猶豫，讓情緒消費(fèi)從“可選”變成“易得”，從“小眾潮流”走向“大眾日?！?，“取悅自己”的消費(fèi)需求能充分釋放?！皭偧合M(fèi)”的便利度與滿(mǎn)意度雙向提升，溫暖千家萬(wàn)戶(hù)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

情緒消費(fèi)具有雙重消費(fèi)屬性，既是物質(zhì)消費(fèi)，更是精神層面上的消費(fèi)；既關(guān)乎市場(chǎng)活力，也關(guān)乎社會(huì)心理。從“到此一游”的從眾跟風(fēng)，到“愛(ài)己悅己”的自主選擇，轉(zhuǎn)變的是消費(fèi)方式，不變的是對(duì)品質(zhì)生活的追求。讓“愛(ài)己悅己”的熱度持續(xù)升溫，關(guān)鍵在需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求，以雙向奔赴的良性循環(huán)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)添活力，讓每一份對(duì)生活的熱愛(ài)，都能收獲溫暖的回響。（婧藍(lán)）

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